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全媒体时代下会展品牌的塑造与传播
来源: | 作者:pro1e0471 | 发布时间: 2020-01-07 | 2311 次浏览 | 分享到:
　　上个世纪60年代，加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan)在《理解媒介》一书中提出了媒介即是讯息的理论，他认为媒介变革与社会进步密切相关，深刻影响并推动了人类文明的发展进程。从文字、印刷术、电信技术到互联网，人类传播已经历经了四次革命，21世纪，随着互联网、手机等新媒体的普及应用,人人都有麦克风,个个都是发言人......全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。信息传播无时不有、无处不在、无所不及、无人不用，一个“万物皆媒体”的全媒体时代已经到来。
　　
　　全媒体时代
　　
　　全媒体”即“omnimedia”，源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia（玛莎-斯图尔特生活全媒体）的家政公司。这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。由于当时的科技手段受限，这家公司的“全媒体”并不是那么全面，但是却在几十年前道破了传媒的发展方向和潮流。
　　
　　现如今“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
　　
　　开着飞机撒钱
　　
　　德国慕尼黑展览公司总裁门图特曾说：“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”这种说法或许有些夸张，但是会展经济确实对区域经济的发展起着巨大的拉动作用。会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆经营者以及会展服务者带来一定收益，还可以为展会所在城市乃至整个行政区域带来大量的参展观众和游客，拉动了当地的旅游、餐饮、交通、零售、娱乐、住宿等行业的全面发展。
　　
　　作为现代服务行业的一个新兴领域，会展业在国际上被誉为“朝阳产业”，会展产业的联动效应，国际公认是“1比9”。也就是说如果会展业的直接收入是1，其对交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动收入是9。
　　
　　近年来，我国会展业也在迅猛发展，据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。而且目前各地会展馆建设方兴未艾，就拿我们合肥来说，我们的滨湖国际会展中心占地58.62万㎡，总建筑面积约33.28万㎡。一期建筑面积约17.96万㎡，室内展场面积9.1万㎡、室外展场面积1.55万㎡、会议区面积1.5万㎡；待二期1#、2#、3#、4#馆建成后，滨湖国际会展中心室内展览面积将达14万㎡，可满足各种类型展会需求。